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在雪上馳騁、在冰上起舞，北京冬奧會點燃的冰雪熱潮在2022至2023年冰雪季再次復蘇。冰雪旅游、冰雪休閑、冰雪裝備制造等行業(yè)煥發(fā)出勃勃生機，冰雪經(jīng)濟正在駛入新賽道。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現(xiàn)全國覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內(nèi)外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發(fā)參與率也逐步提高。

冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈分析

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。

通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

發(fā)展冰雪經(jīng)濟，冰雪企業(yè)要在創(chuàng)新發(fā)展上下足功夫，推動“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機融合，提升冰雪旅游的服務品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，將冰雪運動與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結合，最大限度挖掘冰雪旅游的價值，激發(fā)冰雪經(jīng)濟發(fā)展的動力。

行業(yè)相關政策支持

在國家層面一直在鼓勵發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就曾印發(fā)了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，提出“推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合”。另外，國務院辦公廳在《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(國辦發(fā)〔2019〕43號)，也提出“支持新疆、內(nèi)蒙古、東北三省等地區(qū)大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟”。

除了國家層面的發(fā)展規(guī)劃之外，多個省對于冰雪產(chǎn)業(yè)也有對應的方案。例如，新疆維吾爾自治區(qū)就印發(fā)了《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區(qū)冰雪運動和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2022—2025年)》提出，以天山天池等5A級旅游景區(qū)為依托，積極探索“5A級旅游景區(qū)+滑雪場”模式，打造伊犁哈薩克自治州等5個冰雪裝備產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，初步建成以“冰雪運動、冰雪旅游”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈。

黑龍江也印發(fā)了《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2030年)》，內(nèi)容涵蓋發(fā)展基礎與面臨形勢、發(fā)展定位及目標、發(fā)展戰(zhàn)略、主要任務等方面，提出力爭到2030年，黑龍江全省冰雪旅游人數(shù)突破2億人次，冰雪旅游收入突破2000億元。

冰雪經(jīng)濟迎來發(fā)展黃金期

冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入紅利，也激活了更多企業(yè)布局冰雪產(chǎn)業(yè)的信心。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國冰雪相關企業(yè)注冊量整體逐年增加，現(xiàn)存9113家，2022年上半年新增833家，同比增加16.7%。從區(qū)域分布來看，河北現(xiàn)存1105家冰雪相關企業(yè)，位列全國區(qū)域第一，其次是黑龍江現(xiàn)存892家，廣東現(xiàn)存785家。

中國冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。

隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內(nèi)容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經(jīng)濟”的單一模式，帶動周邊多類業(yè)態(tài)消費，配套餐飲、住宿受到更多重視。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發(fā)展模式正成為當前中國冰雪旅游發(fā)展的主要模式。

2022年冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃發(fā)展，在利好政策催化下，冰雪制造業(yè)增速非?？?。2023年冰雪產(chǎn)業(yè)圈增長點很高的領域是冰雪消費，以及數(shù)字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飛速發(fā)展。

借助冬奧會契機，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，正處于“冰雪經(jīng)濟”黃金運營期，擁有良好的市場發(fā)展前景與市場價值。國內(nèi)的冰雪場館數(shù)量、冰雪參與人次數(shù)量穩(wěn)步增長，冰雪設備設施、冰雪裝備、冰雪賽事、冰雪培訓等相關行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更能彰顯出我國冰雪產(chǎn)業(yè)的勃勃生機。冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟將成為我國擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的新興動力。

經(jīng)相關數(shù)據(jù)測算，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

在冰雪項目的投資中，要積極開展市場調(diào)研和風險評估，確定項目的投資機會和可行性，避免投資失誤;要科學制定投資計劃和運營策略，注重項目的投資回報周期和風險控制，確保投資的安全和可持續(xù)性;要重視人才培養(yǎng)和技術研發(fā)，加強產(chǎn)學研合作，提升冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合實力和競爭力;要關注政策環(huán)境和市場需求，積極調(diào)整項目運營方式。